內容摘要：為瞭解沿線國傢青年群體對中國文化的認知與認同現狀,找準定位、進行精細化傳播,北京師范大學文化創新與傳播研究院於近期開展瞭《“一帶一路”沿線七國青年對中國文化認知》的調查,通過統計與分析,探究各國青年開展有效對話、獲得價值共識的現實路徑,並建議采取針對性措施.在7國青年接觸中國文化的渠道方面,互聯網占比為53.60%,社交網站和搜索引擎成為青年群體瞭解中國文化的主要方式。在82.00%接觸過中國文化的受訪者中,中國制造的商品(23.60%)和中國的影視作品(23.50%)成為他們首次接觸中國文化的主要方式,接觸中國人(7.40%)或到中國旅行(6.50%)也是首次接觸中國文化的重要渠道。“關於對中國文化印象”的調查顯示,歷史悠久(91.60%)、富有活力(79.20%)、有吸引力(77.50%)成為7國青年對中國文化產生的三種主要印象,在接觸中國文化的過程中有親切感(70.10%).
關鍵詞：青年;中國;接觸;傳播;群體;認知;認同;互聯網;文化交流;印象
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拓展文化傳播渠道、創新文化產品內容、培育文化交流主體
“一帶一路”國際合作高峰論壇成功舉辦,標志著國際社會對“一帶一路”倡議的認識上升至新高度,為接下來各國平等協商、建立合作機制、務實推進“一帶一路”建設奠定瞭穩固的思想基礎。根據調研結果,課題組建議:應從文化交流渠道、文化產品內容、文化傳播主體等方面重點推進、加快建設,促使沿線各國民相親、心相通。
以互聯網為基礎,形成線上線下復合型文化傳播模式。逐步豐富中國文化的國際交流或區域交流模式,在網絡空間展示好傳統中國文化的精神和現代中國文化的精華。緊扣不同國傢或地區受眾的文化認知偏好,展示易於為其廣泛接受的文化內容。發揮影視文化產品的傳播直觀性和易達性優勢,提供青年喜愛的、凝聚當代文化共識的文化產品。借助互聯網交互渠道,形成反饋互動機制,滿足對象國受眾對中國文化的需求和期待。以線下文化交流為支撐,通過開拓線上文化溝通渠道,實現線上線下相結合的復合型傳播,講好中國故事,樹立好中國形象。
推進面向“一帶一路”的特色文化產業發展格局,讓文化產品成為各國民眾生活之用。通過創造性轉化與創新性發展,以豐富多彩的文化活動、文化消費產品、文化娛樂服務為載體,打開沿線國傢和地區民心相通的大門。以文化創意產業和數字內容產業為抓手,積極拓展面向“一帶一路”沿線國傢和地區的國際文化產業市場,讓更多具有當代文化價值特性、主體國傢特色的文化創意產品,成為凝聚文化共識、促進民心相通的橋梁紐帶,使其融入沿線各國民眾生活,成為日常生活之用,真正讓文化成為“民心相通”的潤滑劑、升華劑。
註重國際青年人才培育,促進“一帶一路”沿線國傢青年文化對話與交往。在“一帶一路”國際合作高峰論壇成果中,中國科技部與蒙古國教育文化科學體育部簽署關於共同實施中蒙青年科學傢交流計劃的諒解備忘錄,中國國傢開發銀行將舉辦“一帶一路”專項雙多邊交流培訓、設立“一帶一路”專項獎學金。青年群體對於文化多樣性的接受程度高、意願強烈,在落實峰會精神時,要讓青年群體講好“一帶一路”建設中的文化故事,讓各國青年秉持欣賞、共享的觀點與態度,推動不同文明交流互鑒、和諧共生,共同為構建人類命運共同體積極努力。
(北京師范大學文化創新與傳播研究院課題組)
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